Интернет көптөн бери чындыктын социалдык курулушунун каражаты болуп калган: инсандар өздөрү кабыл алган чындыкты жаратууга катышышат. Дүйнөлүк тармак биздин күнүмдүк жашообузга терең сиңип, социалдык тармактар өз имиджин жаратууга ыңгайлуу аянтча болуп калды. Умберто Эко жазгандай: "Үй баракчаларына киргениңизде, көпчүлүктүн максаты - алардын кызыксыз кадыресе көрүнүшүн, же андан да жаманы, кызыксыз аномалиясын көрсөтүү."
Тарыхый маалымдама
1984-жылы пайда болгон коммерциялык эмес компьютердик тармак Фидонетти биринчи социалдык тармактын прототиби деп эсептесек болот. Анын негизги максаты тексттик билдирүүлөрдү алмашуу болгон (башкача айтканда, ал ылайыксыз болгон) - башкача айтканда, банал байланышында. Фидону "ардагерлер" (же жөнөкөйлөтүп айтканда, геиктер) гана колго түшүрүшкөн - демек, ошол мезгилдерде ноутбук да көпчүлүк үчүн керемет болгон, ал эми жаш муундар бир гана маалымат алмашууга боло турган тармакты элестете алышпайт.
Көптөн бери форумдар жана чаттар Интернеттеги баарлашуунун негизги аянтчасы болуп келген. Форумдардын жардамы менен адамдарды кызыкчылыктар жана темалар бириктирип, маектешүү чыныгы убакыт режиминде ыңгайлуу болду. 1995-жыл социалдык тармактардын тарыхында көрүнүктүү болуп калды, ошондо Сlassmates.com платформасы пайда болду - Одноклассникинин аналогу. Дал ушул долбоор түпнускага караганда популярдуу болуп калган көптөгөн окшош платформаларды жаратты.
Руперт Мердок MySpace негиздеген 2002-жылы белгилүү бир бурулуш учурду кароого болот. Болжол менен ушул мезгилде башка социалдык тармактар, анын ичинде алп Фейсбук төрөлө баштады.
Одноклассникинин пайда болушу Рунетте маанилүү окуя болду - КМШ өлкөлөрүнөн келген бир нече даярдыгы жок адамдар үчүн Facebook жана анын аналогдору өтө татаал болду. Бирок алгач ойлоп табылган жана түзүлгөн "Вконтакте" социалдык тармагы) элиталык мектептердин жана ЖОЖдордун бүтүрүүчүлөрү үчүн "чакыруу" жолу менен гана жабык каттоо менен оюнду оодарып салды. Бирок кызматтын популярдуулугу ушунчалык тез өсүп, көп өтпөй анын жаратуучусу Павел Дуров каттоону ачык кылды. Бара-бара сайт уламдан-улам Фейсбукка окшош болуп баратат (ал үчүн Дуров бир нече жолу сынга алынган): мисалы, "дубал" байланыш жана күлкүлүү граффити түзүү үчүн жер болбой калды, бирок микроблогго айланды. Сайттын айрым колдонуучулары коомчулуктун ушунчалык ачуулангандыгын дагы деле эсинде сакташты: колдонуучулар өз аватарына “Дуров, дубалды кайтар!” Деп коркутушкан. жана алардын талаптары укмайынча Вконтакте тармагына кирбей тургандыгын убада кылышты.
Менен байланышта
Башка социалдык тармактардан артыкчылыктарынын бири - бул өзүңүзгө жүктөп, маалымат базасынан издөөгө боло турган видео жана аудио жазуулардын болушу. Администрациянын каракчылыкка каршы аракетине карабастан, Вконтакте сиз издеген нерселердин бардыгын таба алат.
Бирок белгилүү бир брендди, өнүмдү же жамаатты жайылтуу көз карашынан алганда, сайт төмөнкү пункттарда кызыктуу:
- сиз абоненттерди өз алдынча контент түзүүгө жана аны модерацияга жөнөтүүгө чакыра аласыз;
- вирустук контенттин көпчүлүгү ВКда пайда болот. Эгерде сиз ушул өзгөчөлүктү пайдалансаңыз, көңүлдү тез эле өзүнө бура аласыз;
- сиздин контент башка тематикалык жамааттарда жайгаштырылышы (сунуш кылынышы) мүмкүн (алардын көпчүлүгү ВКда бар);
- жакында, VK сизге максаттуу жарнама орнотууга жана статистиканын жардамы менен жамааттын ийгилигин көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет;
- сиз коддорду колдонуу мүмкүнчүлүгүнүн аркасында жамааттын адаттан тыш дизайнын колдоно аласыз.
Ошондуктан, Вконтакте коммерциялык максатта колдонууда, эсиңизде болсун: ал жердеги көпчүлүк аудиториянын көпчүлүгү жаштар жана сайтка көңүл ачуу мазмуну менен келишет. Бул расмий эмес баарлашуу, музыка издөө жана күлкүлүү сүрөттөрдү сактоо платформасы.
Классташтар
Интернет колдонуучулары Одноклассники жөнүндө мазмунунун сапатынын төмөндүгү үчүн тамашалашат: бул кызматты улгайган адамдар пайдалангандыгы үчүн, ал жакта жайылтылган материалдардын көпчүлүгү үй-бакча-үй-бүлө сыяктуу темаларга байланыштуу жана сайт көп учурда аянтчага айланат саясий талаштар.
Колдонуучулардын жаш курагына байланыштуу, бул Вконтакте менен Одноклассники ортосундагы аралык байланыш. Фейсбук колдонуучуларынын саны: алар IT адистери, бизнес жана чыгармачыл кесиптердин өкүлдөрү. Ошол себептен бул социалдык тармак белгилүү бир брендди жайылтуу үчүн көп колдонулат.
Facebook төмөнкү артыкчылыктарга ээ:
- жарнаманы орнотуу үчүн ыңгайлуу жардамчы;
- популярдуу билдирүүлөрдү автоматтык түрдө "көтөрүп", аларды мүмкүн болушунча көп адамдар көрө алышы үчүн;
- көптөгөн корпоративдик баракчалар аркылуу башка компаниялар менен байланышты ыңгайлуу кылат;
- жамааттын өнүгүүсү боюнча деталдуу статистиканы берет.
Блогдун форматы белгилүү бир адамга өз иши жөнүндө өзү аркылуу айтып берүүгө, брендди анонимизациялоого жана ага адамдын жүзүн көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет. Жана жашоодогу кызыктуу окуяны бөлүшүү менен, сиз бир нече сааттын ичинде Интернет жылдызына айлана аласыз. Мындан тышкары, ачууланган жана негативдүү билдирүүлөр бир нече жолу айрым көйгөйлөргө көңүл буруп, Фейсбукта кырдаал боюнча комментарий бере алган көп сандаган ишкерлердин жана эксперттердин болушу мамлекетти жана айрым уюмдарды бир заматта кандайдыр бир маселени чечүүгө мажбур кылды. Баса, бул тармакта көптөгөн коомдук ишмерлердин болушу жаңылыктарды өз колу менен жана мүмкүн болушунча тезирээк үйрөнүүгө мүмкүнчүлүк берет, жана баарына кызыктуу билдирүүлөрдү тандоо үчүн акылдуу жаңылыктар лентасы.
Twitter "бул жерде жана азыр" принциби маанилүү өнүмдү жайылтуу үчүн абдан пайдалуу, мисалы, жаңылыктар ресурстары, ошондой эле белгилүү бир адамдын же брендинин баракчаларын башка социалдык тармактарда айкалыштырууга мүмкүнчүлүк берет: кыска формат билдирүү шилтемелерди бөлүшүү үчүн ыңгайлуу. Твиттерден үй ээсинин мышыгын табуу да оңой болушу мүмкүн: жөн гана “сураныч, retweet” деп жазыңыз. Дүйнөлүк тенденциялардын функциясы микроблогдордун ээлери эмне жөнүндө сүйлөшүп жаткандыгын көзөмөлдөөгө жардам берет жана хэштегдерди көрүү менен, мисалы, "Шерлоктун" жаңы сериясында кандай эмоциялар жаралгандыгын көрө аласыз.
